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网民将网络广告作为消费时的重要决策工具

艾瑞咨询近期推出《2011-2012年网络广告调研受访用户行为研究报告》,根据报告数据显示,在各类媒体中,用户对于网络广告态度最为友好,但差异不大。同时,网络广告在受访用户的消费过程中有着重要决策价值。

  用户对网络广告态度最为友好,并认为购物网站和搜索引擎广告价值更高

  2011年网络广告调研受访用户中,认为能从互联网广告获取有用信息的比例最高,为47.2%。用户对于各类媒体广告的态度差异并不太大。而分别有35.8%和34.1%的用户认为购物类网站和搜索引擎上的广告很多是有用的和其感兴趣的,高于其他类型网络服务的比例。

  艾瑞咨询分析认为,互联网广告更具互动性与精准性,能将广告更多地投向相关用户并产生良好互动。而购物类网站和搜索引擎实质上都能与用户进行信息互动,所以用户对这两类服务上的广告态度更为积极。

  网络广告在用户消费过程中有着重要决策价值

  2011年网络广告调研受访用户中,50%的用户认为网络广告提供的信息对其进行选择有很大参考作用,而24%的用户表示网络广告经常能直接影响其消费决策。

  艾瑞咨询认为,网络广告对于用户的消费决策有着重要价值。

  首先,互联网在产品信息量、产品比较以及购买后评价方面的优势明显大于其他类型媒体。

  其次,一些支持强关系的社交网站上投放的广告能快速传播产品口碑,进而影响网民的消费决策。

  最后,网络广告的精准性和用户匹配性更高,能将用户希望看到的信息推送至用户。

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